登入版面的探討-Landing Page

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Landing page, 探討網站設計與技術, 譚俊德,

甚麼是登入版面, 或叫登陸頁? Landing Page

近期不少人在討論這個問題? 也許你會問那與我網站的其他內頁有何分別呢? 到訪者第一個頁面看到的就是登入版面, 它可以是你特設的一個版面, 又或是你網站內任何一個版面, 如你在宣傳電郵內的一個接鏈Link, 人們按下去你想他們看到的是那個登入版面. 

定義:

直接來說, 它是人們按鍵後所進入的一個版面, 它可能是首頁或是網站內何任一頁.

那登入版面應如何計?

最好最有効的登陸版面不是它應該是甚麼樣子, 乃是它可做甚麼工作, 這版面應該給到訪者有很好的市場營鎖制定, 那最好當然要知道你的到訪者的背景, 如從地區, 城市, 國家進入你網站, 年齡層喜好等, 盡量切合他們的需要喜好及要求, 以致那個受眾進入的數字增加, 也引致他們有相應的行動, Conversion rate.

設計良好的登入版面都會有比較好的回應行動Conversion rate 比在你首頁內所登的廣告更有效; 當你將到訪著丟入首頁好像叫那到訪者自生自滅, 他們進入到訪給你的時間可能只有數秒鐘, 他們想準備返回再找相關的其他網站.

準碓地給你的到訪者他們想要的東西那便會俘虜著你的受眾,  所以小心這頁不要放太多叫人分心的東西, 不然他還未看完那個版面的內容你已經我去他了; (所以這個版面不要太多古靈精怪的Flash, 太過美麗, 又或是亳不關連的廣告在內, 叫人太分心)

甚麼時候使用這登入版面:

你可做一些有特定目標的登入版面去控制那些人從何而來, 特別是你買Traffic , 放Banner 廣告, sponsor link, or pay-per -click

 登入版面的五個基本目標:

1 叫到訪者再去看你網站內其他內容
2 叫到訪者去買你預設的東西,
3 叫到訪者給你機會去跟他作跟進(填寫他的電郵, 電話, 他微博戶口等, 包括冊課程)
4 叫到訪者告訴他的朋友
5 更多如叫到訪者學到什麼, 以致他們寫下回應等, Posting a comment

這個 Landing Page 設計好之後問問自, 也問問別人, 看到這版面設計的人到底札我做甚麼?

五個登陸版面的失敗:
1 敗在題目: landing page 成敗得失最先也是最重要的是題目, 很快速也是很殘酷地你有兩秒鐘時間叫到訪者判斷是否準確看到想看的內容. 好的題目叫你的登陸版面很效達到目的, 有時甚麼可彌補了下面內容的不足.
2 沒有特別設計, 只使用網站的基本版面.
一般Dymatic page 基本網站的設計接在一些微博無問題, 但希望到訪者有一些特別的行動那就不同了, 太多枝微末節的東西叫版面不夠清晰, 叫到訪者混亂我去了他們的相應行動.
3 要求到訪者多過一個事情
4 忽略一般的審美觀
5 懶惰

 

登陸版面的小提示:
1 題目須要包含到訪者的查詢關鍵詞.
2 最好有那產品的彩色图片, 專業攝影更好, 加上文字介紹.
3 可選擇不是的型號, 顏色與功能, 提供價錢比較, 清楚指示價錢, 若加上"請按此" 了解更多價錢, 到訪者多會離開回到搜尋頁, 但若說: 請按此鍵你會有一個節扣價或是免郵費, 又或是現金回扣等.
4 專業版面設計比業餘, 外行的設計好.
5 保持一到兩頁, 若到訪者發現要填長長的表格, 一般都會離開回搜尋頁.
6 拿走一些不相關的接鍵, 可能另到訪者達不到預期行動的都不要放在頁內.
7 內包一些"評論"的可信資料, 如報章, 雜誌去製造可信度, 放些有名產品及廠商的系列, 放入一些Logo, 包括信用咭的Logo.
8 放入一些到訪者的者詢問卷, 如想知道價錢, 產品的一般資料可填寫資料.
9 放入你公司的清楚地址,

譚俊德編寫